Кейс: Яндекс Директ для услуги забивные и ЖБ сваи
404 конверсии за 10 месяцев при бюджете 756 588 ₽. Стоимость заявки - 1 872 ₽.
Смотреть кейс
Google Ads
Настройка и ведение рекламы в Google Ads
Запускаем рекламу в Google Ads для бизнесов, которым нужны заявки из поиска, ремаркетинг и понятная аналитика по рекламному бюджету. Сначала проверяем географию, доступность рекламного кабинета, посадочные страницы и ограничения платформы, затем собираем структуру кампаний и ведём оптимизацию по заявкам, а не по красивым кликам.
Состав услуги
Что входит в работу
Предварительный аудит и оценка запуска
Проверяем сайт, посадочные страницы, аналитику, текущий рекламный кабинет и географию продвижения. На этом этапе важно понять, можно ли запускать Google Ads в нужном регионе, какие ограничения есть по оплате, аккаунту, тематике и политике платформы. Если запуск нецелесообразен, честно говорим об этом до настройки кампаний.
Стратегия и структура рекламных кампаний
Собираем структуру под реальные задачи бизнеса: заявки, продажи, тест спроса, повторные касания или продвижение отдельных направлений. Разделяем брендовые, коммерческие, информационные и ремаркетинговые сценарии, чтобы бюджет не смешивался в одну неконтролируемую кампанию.
Семантика и минус-слова
Подбираем запросы для поисковой рекламы, группируем их по интенту и отсеиваем мусорные формулировки. Отдельно собираем минус-слова: обучение, бесплатные материалы, вход в кабинет, отключение рекламы, купоны и другие запросы, которые расходуют бюджет, но не приводят клиентов.
Настройка Google Ads
Создаём кампании, группы объявлений, объявления, расширения, аудитории и базовые правила показов. Настраиваем географию, язык, расписание, ставки, бюджеты и UTM-разметку. Если проекту нужен ремаркетинг, готовим аудитории и сценарии повторного контакта.
Аналитика и отслеживание заявок
Проверяем связку Google Ads с аналитикой, событиями, формами, звонками и CRM, если она используется. Цель — видеть не только клики и показы, а обращения, стоимость заявки, качество трафика и слабые места в посадочной странице.
Ведение и оптимизация
После запуска смотрим поисковые запросы, конверсии, стоимость заявки, поведение пользователей и расход бюджета. Отключаем слабые связки, расширяем рабочие группы, корректируем ставки и объявления. Ведение Google Ads - это не “один раз настроить”, а регулярная работа с данными.
Этапы работы
1
2
3
4
5
Как проходит работа
1
Диагностика проекта
Смотрим сайт, нишу, географию, рекламный кабинет, аналитику и ограничения запуска. Фиксируем, что можно запускать сразу, а что нужно исправить до рекламы.
2
План кампаний
Определяем структуру: поисковые кампании, ремаркетинг, отдельные направления, посадочные страницы, бюджетные рамки и первичные KPI.
3
Подготовка семантики и объявлений
Собираем запросы, минус-слова, объявления, расширения и UTM-метки. Согласуем логику кампаний до запуска.
4
Настройка и запуск
Настраиваем кампании в Google Ads, проверяем цели, события, географию, ограничения и корректность отправки данных в аналитику.
5
Оптимизация и отчётность
После старта анализируем клики, запросы, конверсии, стоимость заявки и качество обращений. Даём отчёт и список следующих действий.
Что такое реклама в Google Ads
Реклама в Google Ads - это платное продвижение в экосистеме Google: поисковые объявления, ремаркетинг, медийные форматы и другие сценарии, которые помогают вернуть пользователя к сайту после первого контакта. На практике бизнесу важна не сама платформа, а управляемый поток заявок: какие запросы приводят людей, сколько стоит обращение и какие кампании действительно помогают продажам. Страница посвящена именно подуслуге внутри направления «Контекстная реклама». Родительская услуга охватывает весь канал, а здесь фокус уже: настройка Google Ads, структура кампаний, аналитика, ремаркетинг, стоимость запуска и дальнейшее ведение.
Когда подходит настройка Google Ads
Google Ads имеет смысл рассматривать, если бизнес работает с зарубежными рынками, международной аудиторией, B2B-заявками, нишами с поисковым спросом или русскоязычными пользователями вне ограниченных географий. Перед запуском важно проверить не только семантику, но и доступность рекламного кабинета, страну показа, платёжные ограничения, требования модерации и готовность сайта принимать трафик.- нужно быстро проверить спрос на услугу или продукт;
- есть посадочные страницы, но не хватает заявок;
- важно отделить коммерческие запросы от информационного мусора;
- нужен ремаркетинг для пользователей, которые уже были на сайте;
- требуется прозрачная аналитика по цене заявки и качеству трафика.
Читать дальше Свернуть текст
Что входит в настройку рекламы Google Ads
Настройка рекламы в Google Ads начинается не с кнопки «создать кампанию». Сначала мы проверяем сайт, аналитику, посадочные страницы, ограничения тематики и географию показа. Если этот этап пропустить, можно получить клики без заявок или кампании, которые сложно оптимизировать из-за неправильной структуры.Структура кампаний
Мы разделяем кампании по задачам: поиск, брендовые запросы, коммерческие группы, ремаркетинг, отдельные услуги или продукты. Такая структура помогает понимать, где реклама работает, а где бюджет уходит в слишком широкий или нерелевантный спрос.Семантика и минус-слова
Для поисковой рекламы собираются запросы, по которым пользователи уже ищут услугу. Отдельно прорабатываются минус-слова: обучение, вход в кабинет, отключение рекламы, бесплатные материалы, промокоды, купоны и другие интенты, которые не должны расходовать бюджет услуги.Объявления и посадочные страницы
Объявления должны соответствовать запросу и странице, на которую попадает пользователь. Если человек ищет настройку Google Ads, его не стоит отправлять на общую страницу обо всех услугах агентства без понятного предложения, CTA и формы обращения.Сколько стоит реклама в Google Ads
Запросы вроде «контекстная реклама гугл цена», «контекстная реклама гугл стоимость» и «сколько стоит реклама в гугл» обычно смешивают две разные суммы: стоимость работы специалиста и рекламный бюджет. Это разные вещи. Бюджет уходит в рекламную систему, а оплата работы покрывает аудит, настройку, аналитику, ведение и оптимизацию. Финальная стоимость зависит от региона показа, конкуренции, количества кампаний, состояния сайта, требований к аналитике и того, запускается ли проект с нуля или после неудачной настройки. Поэтому безопаснее начинать с аудита: он показывает, какой объём работ нужен и какой бюджет имеет смысл тестировать.Почему Google Ads нельзя запускать вслепую
Главная ошибка - воспринимать Google Ads как быстрый способ «купить заявки» без подготовки. Платформа может привести трафик, но не исправит слабую посадочную страницу, не заменит аналитику и не покажет качество лидов, если цели настроены неправильно.- кампании запускаются без минус-слов и быстро собирают мусорные клики;
- все услуги смешиваются в одной группе объявлений;
- нет разделения по регионам, языкам и типам спроса;
- конверсии считаются формально, без проверки качества заявок;
- бюджет оценивается по кликам, а не по стоимости обращения.
Ремаркетинг в Google Ads
Ремаркетинг нужен, чтобы повторно обратиться к пользователям, которые уже были на сайте, смотрели услугу, открывали форму или взаимодействовали с важными страницами. Для сложных услуг это особенно полезно: человек редко оставляет заявку после первого визита, поэтому повторные касания помогают вернуть его к выбору подрядчика. Настройка ремаркетинга в Google Ads требует аккуратной работы с аудиториями, событиями и сроками участия. Слишком широкие аудитории быстро выжигают бюджет, а слишком узкие могут не набрать объём. Поэтому ремаркетинг лучше планировать вместе с аналитикой и структурой сайта.Как понять, что реклама работает
Рабочая реклама в Google Ads - это не просто рост показов или кликов. Важно смотреть, сколько обращений пришло, сколько стоила заявка, какие запросы дали результат, какие объявления привели слабый трафик и что происходит с пользователем после клика.- стоимость заявки и динамика по неделям;
- качество поисковых запросов;
- конверсия посадочных страниц;
- доля нерелевантного трафика;
- связь рекламы с CRM или заявками в формах;
- окупаемость рекламного бюджета после обработки лидов.
Google Ads и другие рекламные каналы
Google Ads не всегда заменяет Яндекс Директ, SEO или таргетированную рекламу. Чаще он работает как часть системы: поиск закрывает горячий спрос, ремаркетинг возвращает пользователей, SEO снижает зависимость от платного трафика, а аналитика помогает понять, какие каналы дают не просто заявки, а клиентов. Если проекту нужна контекстная реклама в нескольких системах, Google Ads лучше рассматривать как отдельную подуслугу внутри общей стратегии. Так проще разделить бюджеты, не смешивать статистику и честно сравнивать эффективность разных площадок.
FAQ
Вопросы по услуге
Можно ли сейчас запускать Google Ads для России?
Зависит от географии, аккаунта, способа оплаты, тематики и действующих ограничений платформы. Мы не обещаем запуск там, где он невозможен или рискован. На старте проверяем условия и предлагаем только реалистичный сценарий: зарубежные рынки, международные проекты или допустимые аудитории.
Сколько стоит настройка Google Ads?
Стоимость зависит от количества кампаний, региона, состояния сайта, аналитики и того, запускается проект с нуля или после другой настройки. Отдельно считается рекламный бюджет, отдельно - работа по аудиту, запуску и ведению.
Чем Google Ads отличается от Яндекс Директ?
Площадки отличаются аудиторией, интерфейсом, форматами, модерацией, алгоритмами ставок и географией применения. Для одних проектов важнее Яндекс Директ, для других - Google Ads, а иногда нужны обе системы с раздельной аналитикой.
Можно ли заказать только настройку без ведения?
Да, можно запустить кампании и передать структуру. Но для большинства проектов ведение нужно хотя бы в первый месяц: после запуска появляются реальные поисковые запросы, слабые объявления, неочевидные минус-слова и данные по конверсиям.
Что нужно от клиента для запуска?
Нужны доступы к сайту или аналитике, информация о продукте, регионах показа, ограничениях, маржинальности, заявках и целевых действиях. Если рекламный кабинет уже есть, желательно дать доступ к истории кампаний.
Сколько времени занимает запуск рекламы?
Обычно базовая подготовка занимает 7–14 дней. Срок зависит от количества направлений, готовности сайта, сложности аналитики и скорости согласования объявлений, посадочных страниц и бюджета.
Можно ли гарантировать количество заявок?
Нет, честно гарантировать точное количество заявок нельзя: результат зависит от спроса, конкуренции, бюджета, сайта, предложения и отдела продаж. Вместо обещаний мы настраиваем измеримость, контролируем стоимость обращения и регулярно оптимизируем кампании.
Делаете ли вы аудит Google Ads перед запуском?
Да. Если аккаунт уже использовался, аудит помогает найти перерасход, слабую структуру, лишние запросы, ошибки в целях и проблемы с посадочными страницами. Иногда выгоднее исправить старые кампании, чем запускать всё заново.
Старт
Разберём, что даст результат именно в вашей нише
Опишите задачу — подготовим понятный план работ без лишнего набора услуг ради услуг.
